动点博客 MOBINODE

BBC负责新媒体及相关技术应用的总监Ashley Highfield曾指出：未来BBC所有数字内容和服务的提供，都将紧密围绕三大主题展开：“分享Share”、“发现Find”和“使用Play”。

BBC在08年2月27日正式发布了新版网站。《卫报》就此发表评论指出：

“…以用户创造内容为核心理念，BBC有意利用博客和家庭视频来重塑自己的网站，并以此为基础创建一个类似于Myspace.com的公共服务平台…”

中国的互联网产业一直在努力追赶西方同行们的步伐。Mysapce, Facebook, YouTube, Flickr, Twitter等知名站点，从他们进入公众视线的第一天起，就被广泛地关注和研究。各种视频分享，图片分享，微博客和SNS服务层出不穷，似乎更让人们相信web2.0已经深入人心。在经历了多年的访问受限之后，BBC.com在今年3月解封，这对于那些一直对国内网络内容管制颇有微词的人们来说，确实是一个大好消息。然而，BBC.com还有更多值得我们关注和了解之处，遗憾的是大多数人还没有意识到这一点。

国内现在已经有越来越多的媒体网站开始提供博客服务，为了吸引用户有的甚至推出了视频分享功能，以此来彰显自身的web2.0特质。其间的变化固然可喜；然而，如果我们留意一下BBC.com正在推行的变革，相信能大受启发，其中有许多经验可圈可点，值得借鉴:

1. 个性化Personalization

新版BBC网站的首页非常引人注目。页面设计美观精致，内容排列简洁明了，并充分考虑了读者的定制需求；网站并没有将所有内容强行推送至一个页面之上，而是让读者自己去选择乐于阅读的内容。

2. 数字化Digitalization

BBC在2007年圣诞之际发布了其播放器iPlayer。这款播放器可以重播BBC电视频道过去七天的节目内容。用户还可以下载这些节目内容，P2P技术的应用使其支持大容量视频文件的下载。iPlayer还与英国有限电视运营商Virgin Media的机顶盒设备进行了结合，使得观众无需下载，就能直接通过电视机全屏收看高清晰的视频节目。iPlayer甚至能在iPhone和Wii的主机上使用。

3. 移动化Mobilization

越来越多的读者现在通过手机登陆互联网，BBC.com显然对这一趋势有着清醒的认识。在我看来，手机版的BBC是目前最好的移动新闻频道之一。通过手机和掌上电脑，用户可以轻松阅读各种资讯，了解体坛动态和娱乐八卦，收听收看音、视频节目。

4. 内容发布和模块化Content Distribution and Widgetization

BBC.com所有的新闻栏目都提供RSS订阅；一些要闻和节目甚至采用播客的形式发布。相比之下，国内大多数在线媒体对RSS远远不够重视。 BBc.com已经着手开发自己的widget模块应用，视其为未来发布内容和服务的重要形式。比如用户可以在自己的苹果电脑上，使用BBS提供的广播widget和时钟widget。

事实上，BBC并不是惟一一家充分运用了Web2.0理念和技术的主流媒体。USAToday也拥有自己的wigdet模块库。法国的LeFigaro整合Netvibes平台，为用户提供个性化首页设置，等等。在互联网产业中，网络媒体一直发挥着非常重要的作用。人们对于媒体2.0或者社会化媒体十分热衷。但是我们不能忽略主流媒体的重要性，他们依然占据舆论的主导。整个网络媒体产业的成熟，有赖于像CCTV.com这样主流媒体的带头作用，他们自身的示范效应将有益于市场的培育，帮助普通用户体验和分享web2.0的真谛和美妙。