嘀咕,娱乐化的中国式Twitter

作者卢刚 on March 29, 2009 · 文章归类中国Web2.0

Twitter的众多中国翻版，无论是饭否，叽歪，做啥，还是腾讯出品的滔滔，都还在致力于培育市场，未能取得真正的成功；但这并没有妨碍新的跟进者出现，又一个类似twitter的微博客站点：嘀咕，两个多月前在深圳正式上线运营。

毫无疑问中国版twitter们都深谙微博客服务的运作之道，不过我仍然对这类型服务之于中国网民的价值心存疑虑。在国外，Twitter是提升信息发布和分享效率的有力工具。而中国互联网世界中娱乐为本的主导趋向，使得网络在很多地方还很难说真正融入普通网民的日常生活。因而，对于微博客服务而言，是否能够顺应网民的使用需求是生存和发展的关键。Digu的解决之道即是，让微博客应用娱乐化。这一点你从对比其它twitter网站和Digu的主页设计中就能窥见一斑。

和其他的中国版twitter相比，Digu看起来更加清新时尚。它推出的名人频道是最为抢眼的功能；现在， Digu名人频道上已经进驻了62位明星。其中包括流行歌手罗中旭，热门组合果味VC，超级女声厉娜等。虽然目前这些名人所吸引到的订阅用户（follower）数量还不是很庞大，但是“名人效应“的思路却是相当可圈可点。新浪并非最早在中国推广博客的服务提供商，其技术后台在同业中也并非算独树一帜，然而借助名人效应对成千上万追星族的吸引，普及了博客的概念和使用，毫无疑问确立起市场第一的地位。事实上大多数名人很少亲自更新博客，大多数博文都由受雇的幕后枪手操刀。但是追星族们并不以为意，他们对自己所喜爱的明星的一切，包括新闻，绯闻和各种传言总是津津乐道，乐此不疲。不过我猜测微博客应该更能吸引明星们亲身参与，因为其操作使用更为方便和简单（比如说可以通过手机随时更新）。同时追星族们也一定会趋之若鹜，随时随地的状态更新让他们感觉和偶像之间分外亲近。不难想像，在一个娱乐为王的互联网市场上，这样的推广策略所能产生的影响力。一些香港明星，例如容祖儿和何韵诗，就已经在Twitter上开设帐户了，目前分别拥有1173和1596个订阅用户。此外，嘀咕的将微博客同步到其它微博客服务的功能，让人觉得也很大气。

不久前我在上海和Digu的创始人李松博士交谈中，了解到他们的核心开发人员来自移动QQ。李博士说：Digu将专注于移动互联网（请参看Digu的插件库）。当谈到盈利模式时，他透露目前Digu还处于在市场上试水阶段，不过他拥有的另外两家公司（其中之一便是知名的在线交友社区珍爱网）运作良好，能从资金和资源上给予Digu大力的支持。看起来Digu未来应该会在市场上另有一番作为。李松强调：“我们做Digu是觉得这是很有意思的项目，让Digu成为娱乐化了的Twitter也是我们的一个发展方向。”

后记：在写完本文的英文稿之后两天，收到朋友的来信让我看个报道：用户用嘀咕率先图文报道长春地震现场。的确，Twitter在通讯上的实时高效已经被很多人认可。但是了解内情的朋友也说到，其实这个新闻也发给了比如新浪，腾讯等等一些新闻门户网站，但是可惜这些门户都是因为无法确定新闻是否属实而无法刊登。以Twitter为重要工具的社会化媒体何时能够成为主流媒体的一分子被大众关注和信服，的确还有很多问题需要思考。

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