BloggerInsight,探索博客商业价值的差异化

作者 Cindy on January 11, 2009 · 文章归类中国Web2.0, 新媒体观察

国内讲社会化媒体营销，BBS和博客总是绕不开的两大领地。这两年更有很多专门从事论坛和博客营销的公司涌现出来，一时间好像社会化媒体的商业应用形式喜人；一方面有品牌企业认可买单，另一方面操盘BBS和博客的门槛并不太高，因此催生了相应市场的迅速生长。不过整体说来，现阶段对BBS和博客的应用，还是沿袭了传统媒体的发布思维；大量公关和广告信息的充斥，短期的利益变现，并不能掩盖长此以往对社会化媒体价值的真正伤害。

卢刚为我们介绍的“博客观点”（BloggerInsight），在博客商业价值的利用方面，倒是有所创新。BloggerInsight是08年 11月才刚刚在上海成立的非常年轻的公司。BloggerInsight的出发点，是为了满足国际型企业认识、研究和分析中国市场的需求。类似于某种程度上的市场研究，只是对象不再是普通的消费者，而是网络上的意见先锋，社群中的话语活跃者–博客们。因此，BloggerInsight的业务模式，既可以说是创新性的博客营销，也可以称得上是市场调查的2.0版本。

BloggerInsight希望自身发展成为一个紧密连接企业和博客的平台；通过帮助品牌寻找到相应领域有观察力、影响力和分析能力的博客，搜集和征询他们对企业市场发展的真知灼见；BloggerInsight再将这些意见和智识加以总结归纳，分析提炼；最后形成专业的咨询调研报告提交给客户；当然，企业需要为此付费，而参与贡献智识的博客也会从中获益。

这种模式立足于三个前提，（1）社会化媒体的影响力和话语地位。TNS最近发布了一份针对人们对社会化媒体信任程度的调研报告，其中不同国家的数据来源显示，对比于西方国家的网民，国内网民对博客的信任度达到了24％，而在美国这一比例仅有9％。因此，博客某种程度在国内市场上享有意见领袖的地位；（2）博客商业价值的差异化。在大多数博客商业化的探索，都还仅仅将博客作为发布信息的新平台，用传统公关的思路对其进行操作之际，BloggerInsight多走了一步，试图变现博客作为意见领袖在商业咨询和市场分析领域的价值。（3）”倾听”是利用好社会化媒体的第一步，各种社会化媒体监测服务应运而生，BloggerInsight则是将被动的监测，扩展至主动的咨询。

然而，智识的价值是很难被界定和测量的。如何让博客们的观点和思考，拥有像商品一样具备公信力的市场价格，是BloggerInsight模式的难点。市场是否能真正接受这样的服务形式和衡量标准，也仍然充满了未知。然而，BloggerInsight的实践中对博客价值的差异化探索，却值得我们借鉴和思考。